Что на самом деле представляет собой стратегия локализации

В лексикон деловых и научных кругов уверенно вошло слово «локализация» в различных словосочетаниях, например, таких как: локализация продукции, локализация отрасли, локализация технологии, локализация в маркетинге. На практике понимание процессов локализации неоднозначно и ошибочно сводится к импортозамещению, т.е. вытеснению иностранных предприятий из производственно-сбытовой цепи. Широкое применение термина “локализация” ознаменовано процессами глобализации и регионализации и по сути является производным термином глобализации и интернационализации. Данный термин часто встречается в версии “глокализация” (портманто глобализации и локализации).

В этой статье мы разберемся во всех приведенных выше смежных понятиях. К ним участилось обращение промышленных кластеров и предприятий, чьи усилия сфокусированы на стратегиях роста и глобальной экспансии, а также государственных агентств по поддержке развития внешнеэкономической деятельности национальных предприятий (Центры кластерного развития, Центры поддержки экспорта, Центры локализации и импортозамещения, Торгово-промышленные палаты и т.д.)

ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИЯ БИЗНЕС-ПРОЦЕССОВ ознаменована повышением важности взаимодействия предприятия с международным рынком в различных формах. Например: организация совместного предприятия, доступ к последним технологическим разработкам, привлечение прямых иностранных инвестиций, стимулирование инноваций, привлечение высококвалифицированных специалистов, диверсификация развития и т.д.

В свою очередь ГЛОБАЛИЗАЦИЯ БИЗНЕС-ПРОЦЕССОВ выражается способностью предприятия выстраивать собственную цепочку добавленной стоимости на глобальном рынке (т.е. самостоятельно выстраивать производственно-сбытовую цепь в различных странах мира).

ЛОКАЛИЗАЦИЯ ПРОДУКЦИИ представлена бизнес-процессами, направленными на задание продукции глобального потенциала уже на этапе ее разработке. Локализация включает изучение и мониторинг следующих направлений: тенденций развития локальных рынков, вкусов и предпочтений зарубежных покупателей, особенностей потребления продукции, оптимальный дизайн, универсальные габариты для транспортировки (в т.ч. международной), соответствие продукции требованиям сертификационных органов различных стран мира. Цель стратегии локализации продукции – произвести универсальный продукт для глобального рынка. Такой продукт непосредственно воспринимается произведенным для целевого рынка в независимости от языка, культуры и месторасположения страны.

ЛОКАЛИЗАЦИЯ ОТРАСЛИ опосредована географическим или территориальным разделением труда и представляет собой процесс специализации районов, городов или областей на производстве определенной продукции (город А – шьет галстуки, город В – выращивает тюльпаны и т.д.). За счет глубокой специализации промышленные кластеры добиваются высокой компетентности и международной репутации.

ЛОКАЛИЗАЦИЯ ТЕХНОЛОГИИ вызвана ускоренными темпами развития интернет-технологий, позволяющих компаниям оперировать на зарубежных рынках посредством сети Интернет. Компании задействуют интернет-коммуникации, интернационализируют вебсайты, внедряют облачные программные обеспечения и т.д. Посредством локализации технологий компании оптимизируют опыт использования продукции и налаживают постоянную связь и взаимодействие с зарубежными покупателями.

ЛОКАЛИЗАЦИЯ В МАРКЕТИНГЕ — процесс адаптации продукции к особенностям зарубежной страны и зарубежным покупателям; выстраивание совместимости продукции с взаимодополняющими товарами; а также оптимизация бренда, маркетинговых каналов, дисплея и ассортимента продукции, политики закупок и системы ценообразования т.д.

Задание:

Разработайте стратегию локализации продукции для вашего предприятии.
Известны ли на практике примеры локализации отрасли, в которой вы оперируете? При необходимости изучите зарубежный опыт.
Как представлена локализация в маркетинге на вашем предприятии? (смотрите пример).

РЕКОМЕНДАЦИЯ БЫЛА ПОЛЕЗНА? ОСТАВАЙТЕСЬ НА СВЯЗИ С НАМИ И ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШ БЕСПЛАТНЫЕ ЭЛЕКТРОННЫЙ ЖУРНАЛ.