Бизнес Лучшие практики

Как малый и средний бизнес увеличивает результативность участия в выставках при помощи SMMP-платформ

Марина Бельских
2

В сравнении с другими маркетинговыми каналами участие в международной выставке ложится тяжелым грузом на маркетинговый бюджет. Участие в международной выставке (торговом шоу) обходится как минимум 177$ за коммуникацию с одним потенциальным покупателем. По данным Marketing charts гораздо дешевле обходится прямая почтовая рассылка (один доллар за контакт) или вебинар (два доллара […]

Интерактивное обучение Лучшие практики

Как японская компания Toyota разрабатывала минивэн для рынка Северной Америки [кейс]

Марина Бельских
0

В 2014 г. японская компания Toyota приступила к разработке минивэна Toyota Sienna специально для рынка Северной Америки. В компании Toyota менеджера, несущего ответственность за разработку и создание новой модели, называют главным инженером. Он руководит кросс-функциональной группой и контролирует весь процесс – от разработки концепции до выпуска готового автомобиля. Разработкой модели […]

Бизнес Интерактивное обучение Лучшие практики

Необъективность бизнес-модели «Дешевле и лучше» [кейсы]

Марина Бельских
0

Бизнес-модель «дешевле и лучше» чаще всего используется в отрасли электроники. Появляются из ниоткуда китайские, тайваньские и корейские компании, продающие товары по конкурентным ценам. Это так называемые бренды «Я тоже» или подделки, обслуживающие непремиальные второй и третий уровень рынков. По стоимости  бренды «Я тоже» представляют собой лишь долю цены премиального товара […]

Интерактивное обучение Лучшие практики

Наблюдение за работой художников – секрет бизнес-модели галереи Pace [кейс]

Марина Бельских
0

Арне Глимхер создал одну из знаменитых арт-галерей в мире, галерею Pace, открыв закулисный процесс написания картин и рассказывая истории о выставляемых им художниках – таких титанах мирового искусства, как Чак Клоуз, Джон Чемберлен, Джим Дайн, Элизабет Мюррей, Кики Смит, Лукас Самарас и т.д. Глимхер лично знаком со многими художниками, а наблюдение […]

Интерактивное обучение Лучшие практики

В одежде Under Armour стремления каждого реализуются [кейс]

Марина Бельских
0

Ценностное предложение бренда Under Armour (буквально “под доспехами”) заключается в пошиве футболок, сшитых из той же ткани, что и женское нижнее белье. Во время игры хлопковая форма, насквозь пропитывается потом, становится тяжелой и замедляет движения. Капилен – легкий материал, который отлично держит форму, не линяет и выводит с кожи влагу, […]

Интерактивное обучение Лучшие практики

Неадаптированная бизнес модель Wal-Mart предопределила неудачный исход выхода компании на немецкий рынок [кейс]

Марина Бельских
0

Wal-Мart Stores Inc. — лидирующий американский ритейлер. В 1997 г. Wal-Мart Stores Inc. принял решение выйти на рынок Германии со своей успешной бизнес-моделью. В то время Wal-Мart Stores Inc. оценивался в 100 миллиардов долларов и имел 750 000 сотрудников в восьми странах, включая США. Компания, как ей казалось, развила бизнес и […]