Как Канада стимулирует инновации в лесопромышленной отрасли? [результаты исследования]

Всемирный фонд дикой природы WWF (World Wide Fund for Nature) отдает лесам центральную роль в мировой экономике. По данным Фонда международная торговля основными изделиями из дерева лесной индустрии генерирует более 186 миллиардов долларов в год, поскольку любой хозяйствующий субъект взаимосвязан с лесопромышленной отраслью. Используя древесину в производстве или потребляя древесное волокно в различных формах (пиломатериалы, целлюлоза или бумага), каждый из нас зависит от лесной промышленности в той или иной форме, в какой бы стране он не проживал.

Подошло время фундаментальной трансформации и инноваций в лесопромышленной отрасли, а также смене широко распространенных маржинальных бизнес-моделей на устойчивые бизнес-модели. Они витальны для экономического роста и развития стран и всего мирового хозяйства в целом. Только за последние два года огромное количество лесопилен и целлюлозных комбинатов по всему миру обанкротились из-за ожесточающейся конкуренции, международной рецессии, девальвации национальных валют, перехода отрасли периодической печати на цифровой формат, спадающего темпа роста строительной отрасли в Китае и развитых странах.

Инновации подразумевают применение знаний и креативности для разрешения проблем и использования открывающихся возможностей. Инновации затрагивают разработку технологии, изменение бизнес-модели, полифункциональность кадров, формирование новых рынков и новых сфер применения продукции, автоматизацию и экономичность производственных процессов. Инновации также охватывает вспомогательную деятельность включающую в себя адаптацию нормативно-правовой базы под новую продукцию, процессы и практики (например, разработка стандартов продукции для новых биохимических и биофизических материалов; изменение строительных норм, для соответствия свойствам строительных материалов новому поколению).

Ярким показательным примером стала российская электрическая пила ЭПЧ-3, набирающая известность в зарубежных странах под брендом Victar. Инновационный дизайн пилы кардинально изменил привычный способ пиления.

Так, разработчикам и производителям пилы из города Ижевск (Удмуртской Республики) удалось полностью снять нагрузку на оператора и его физическая сила теперь не оказывает влияния на производительность фанерных комбинатов, деревообрабатывающих заводов, заготовителей леса и др. Электропила ЭПЧ-3 позволяет существенно снизить издержки за счет применения более дешёвого источника энергии, чем в бензопилах. Инновационный дизайн электрической пилы ЭПЧ-3 препятствовал экспорту продукции в страны Европейского Союза, поскольку к ней продолжают применятся устаревшие стандарты к пильному инструменту. Однако, компания сумела разрешите и эту проблему, подойдя к ней креативно. В этом вопросе ей оказала содействие канадская консалтинговая и исследовательская компания Международный альянс по развитию бизнеса (МАРБ). Так, в результате усилий по локализации пилы к европейским рынкам, разработчики изменили ее портативный дизайн под пилораму. С изменением дизайна, была изменена категория товара и соответственно ее код ТНВЭД.

Крупнейший американский производитель специальной техники, компания Caterpillar, указывает на следующие стимуляторы инноваций в лесном секторе:

ожесточение международной конкуренции в лесопромышленной отрасли (снижение себестоимости продукции и увеличение ее качества);
изменение климата и его последствия для сектора;
необходимость постоянного совершенствования устойчивого землепользования;
ограниченное предложение не возобновляемых ископаемых видов топлива;
растущий спрос на экологическую (зеленую) продукцию, оказывающую низкое воздействие на окружающую среду;
необходимость увеличения срока службы оборудования;
увеличение расходов на страхование рисков от воспламенения оборудования;
потребность в квалифицированных операторах оборудования и машин;
снижение расходов на заготовку леса и увеличение производительности;
обеспечение безопасности сотрудников.

Не трудно заметить, что все эти стимулирующие силы связаны между собой. Например, стремление снизить зависимость от ископаемых видов топлива, порождает разработку альтернативных вариантов использования возобновляемых источников энергии, что предполагает изменения в управлении лесами.

Инновации в лесопромышленном комплексе имеют свою специфику. Система инноваций в лесопромышленном комплексе включает в себя следующие звенья: (1) субъекты, вовлеченные в производство лесной продукции (лесозаготовители); (2) производители и поставщики машин, оборудования и инструментов; (3) частные фирмы, оказывающие исследовательские и аналитические, образовательные, консалтинговые, сертификационные, инжиниринговые и финансовые услуги в лесопромышленной сфере; (4) а также агентства государственного сектора, формирующие инфраструктуру отрасли, законодательные рамки и задающие макроэкономические параметры. Понимание движения информации, продуктов и услуг среди указанных выше субъектов лесопромышленной отрасли является ключом к системному подходу стимулирования инноваций.

В ежегоднике лесной продукции ФАО за 2012 г., где собраны статистические данные об основных категориях лесной продукции по всем странам и территориям мира Канада входит в десятку стран по объемам производства лесной продукции (5 место по производству круглого леса, 2 место по производству делового круглого леса, 2 место по производству пиловичника и фанерного кряжа, 7 место по производству балансовой древесины, 3 место по производству пиломатериалов, 5 место по производству листовых древесных материалов, 5 место по производству шпона и 7 место по производству фанеры). Леса выступают одним из основных источником благосостояния для канадцев, предоставляя широкий спектр экономических, социальных и экологических выгод.

На протяжении последних нескольких лет государственными органами предпринимаются радикальные меры, стимулирующие инновации в лесной промышленности страны. Так, были созданы государственно-частные профильные исследовательские организации, объединяющие усилия хозяйствующих субъектов (деловых кругов), государственных агентств и академических кругов по внедрению инноваций в отрасли, например FPInnovations, Forest Products Association of Canada (FPAC), The Canadian Wood Fibre Centre (CWFC). Совместными усилиями разработана биоэкономическая стратегия развития страны, а также стратегии и дорожные карты, помогающие компаниям воспользоваться региональными проектами по биоэкономике.

Инновации внедряются в рамках следующих проектов:

Future Bio-pathways Project;
Forest Innovation program;
the Expanding Market Opportunities program;
the Investments in Forest Industry Transformation program.

Реализация программ трансформации лесопромышленной отрасли показывает следующие уроки:

1.Государственным органам следует поощрять хозяйствующих субъектов к развитию специализированных продуктов для повышения международной конкурентоспособности.

Несмотря на прогресс в разработке биоэкономичной продукции с высокой долей добавочной стоимости, лесная продукция Канады остается по существу направлена на традиционный товар, т.е. следует разнообразить линейку продукции, и кроме того, большая часть лесной продукции (в том числе целлюлоза, бумага, древесина и т.д.) производятся дешевле и быстрее в других странах. Так, например, Бразилия, Индонезия, Новая Зеландия и Чили опережают Канаду по количеству быстро растущих деревьев, низким затратам на рабочую силу и более современное оборудование. По сравнению с другими странами канадская лесная промышленность в целом не достигла значительного прогресса в разработке нишевой продукции, такой как гигиенические изделия (американские компании Proctor & Gamble и Kimberly-Clark), новые упаковочные решения (шведский Тетра Пак) или высокой стоимости побочной продукции, как ванилин и БАД (норвежская Borregaard). Правительства этих стран способствовали установлению тесных связей между производителями лесного сектора, поставщиками (производителями оборудования), так и потребителями новой продукции (упаковка, зеленые химические вещества, и т.д.) и приоритизировали движение производственных связей вверх по цепочке создания стоимости. В частности, в скандинавских странх осуществляются государственные инвестиции в стратегические программы, которые поощряют инновации, диверсификацию и кластеризацию промышленности и имеют целью сделать компании мировыми лидерами в своих областях.

2. Инновационные партнерства наиболее эффективны в долгосрочной перспективе и при стратегической поддержке государства на всех уровнях и по всему инновационному спектру.

Доминирование Канады на рынке нанотехнологий, геномике и генетике деревьев в многом объясняется долгосрочным и целевым финансированием лесных кластеров.

3. Государственные органы способны оказать содействие в привлечении прямых иностранных инвестиций и венчурного капитала в лесопромышленную отрасль, повышая международный фокус (экспортный ориентир и интернационализацию) лесной промышленности и объемы инвестиций в инновации.

Так, государственные инвестиционные агентства обеспечивают зарубежных инвесторов рекомендациями по особенностям ведения бизнеса, помогают установить контакты с национальными компаниями и способствуют налаживанию партнерских отношений. Канадские инвестиционные агентства, функционирующие в лесной сфере, сумели наладить международную систему аналитики деловых процессов в отрасли (стратегическая управленческая и маркетинговая информация), что позволяет планировать и прогнозировать тенденции развития рынка лесной продукции. Такая политика интернационализации компаний (взращивания из малого бизнеса крупные транснациональные компании) за счет иностранных инвестиций способствует развитию технологий и диффузии рынка.

4. Партнерство с международными инновационными блоками открывает доступ к более крупным пулам ресурсов для финансирования дорогостоящей коммерциализации инноваций.

В мире существует два крупных инновационных блока первый – США, Канада и ЕС, и второй — Япония, Южная Корея и Китай. История инноваций стран более похожа на конкурентную борьбу, чем на стратегические партнерства. Узкая специализация промышленных кластеров и необходимость сообщаться с международным рынком обуславливают взаимозависимость кластеров на областном, страновом, межрегиональном и международном уровнях и стимулируют межкластерную кооперацию. Приходится искать способы налаживать сотрудничество с конкурентами. Создание международного кластера (сверху вниз) требует высочайшей организованности и международных компетенции, но вместе с тем открывает ряд таких возможностей, которые не доступны территориальным кластерам, а именно международная синергия, доступ к международным стандартам товаров, экспортная ориентация субъектов кластера, упрощение привлечения международных прямых инвестиций, международная академическая мобильность, упрощение экспортно-импортных формальностей, передвижение хозяйственных процессов в экономически благоприятные регионы, погружение в предпринимательскую экосистему, расширение логистических узлов и т.д. В создании и продвижении международных кластеров заинтересованы региональные и федеральные исполнительные органы власти потому, что международный кластер будет параллельно продвигать бренд страны и региона и их значимость на задание тенденций развития международного рынка информационных технологий, радиоэлектроники, приборостроения, средств связи и инфотелекоммуникаций.

5. Создание инновационных кластеров увеличивает производительность путем достижения эффекта масштаба и управления цепочками добавленной стоимости.

Государственные органы способствуют установлению тесных связей между субъектами лесопромышленной отрасли путем дизайна цепочек добавленной стоимости и открытия локальных инновационных провайдеров (инжиниринговых компаний, исследовательских центров, поставщиков оборудования, поставщиков химических веществ) в регионах.

6. Привлечение специалистов с управленческим и маркетинговым образованием в лесопромышленную отрасль будет содействовать инновационной активности отрасли.

Успешное развитие лесопромышленного сектора Канады во многом объясняется высококлассными специалистами по управлению и маркетингу. Отсутствие класса управленцев и маркетологов – является слабым звеном в развитии промышленности стран СНГ. В настоящее время руководители предприятий лесопромышленной отрасли и специалистов государственных органов имеют чисто инженерное образование. Прилив квалифицированных специалистов в менеджменте и маркетинге позволил бы активизировать инновации в отрасли.

7. Проактивное участие и стратегические подходы позволяют лесной промышленности получить доступ к глобальным инновационным инициативам.

Традиционно во многих странах лесная отрасль является экономически слабой и ограниченной финансовыми ресурсами. Так, например, в США лесопромышленная отрасль получила развитие за счет проактивной сельскохозяйственной отрасли, принявшей на себя финансирование по программе энергетической безопасности в США. В Канаде лесопромышленная отрасль во многом получила развитие за счет сектора зеленых технологий.

8. Территориальным и областным органам власти следует выступать партнерами федеральных программ для поддержки демонстрации и внедрения инновационных проектов.

Обычно развитие лесной отрасли входит в компетенцию федерального или республиканского уровня и финансируется им же. Без совместных координационных усилий территориальных и областных органов с органами федерального уровня добиться высоких результатов не представляется возможным. Такие совместные усилия подразумевают не только финансовое обеспечение. Сюда могут относиться создание межведомственных агентств, содействующих развитию лесопромышленных кластеров, привлечению иностранных инвестиций и продвижению их на международный рынок.

9. Государственным органам следует предпринимать усилия по развитию новых сфер применения традиционной и инновационной продукции лесопромышленной отрасли.

Усилия по развитию новых рынков для традиционной и инновационной продукции лесопромышленной отрасли могут включать в себя позиционирование национальных производителей лидерами в промышленности и поставщиками мирового класса экологически чистой лесной продукции, координация разработки продукции, модификация кодов и стандартов координации торговых миссий, популяризация национальной продукции за рубежом, организация управления информацией на международном рынке.

10. Государственным органам следует популяризировать устойчивость и зеленые стандарты лесного хозяйства и лесной продукции с тем, чтобы стимулировать спрос на инновационную лесную продукцию.

Задание высокого уровня развития и ориентир на международный рынок лесопромышленной отрасли возможны, например, при помощи следующих инструментов: экологическое этикетирование, сертификация лесов, просвещение потребителей лесопромышленной продукции о ее позитивном экологическом вкладе.

Рассмотренные выше инструменты стимулирования инноваций в лесопромышленной отрасли отчетливо свидетельствуют о необходимости фокусирования предпринимаемых усилий инновационного развития лесопромышленной отрасли за счет аналитики глобальных цепочек добавленной стоимости, а также выведении управления и маркетинга на национальных предприятиях на высокий уровень.

В проведении исследования и разработке статьи принимал участие Алексей Тарасов, коммерческий директор компании Victar.

КАКИЕ ЕЩЕ ПО ВАШЕМУ ОПЫТУ ИНСТРУМЕНТЫ СПОСОБСТВУЮТ ИННОВАЦИЯМ?