Получают ли клиенты эмоциональный заряд от общения с вашей фирмой? Даете ли вы возможность потребителям ваших товаров или услуг измениться самим или изменить мир в лучшую сторону? А как насчет того, чтобы ваш клиент почувствовал себя героем? Или сумел превратить неприятности в преимущества? Получил надежду? Повысил профессиональный уровень? А может […]
Терминология интернет-маркетинга [88 терминов]
Маркетингу присуще менятся под влиянием технологий. Кардинальные изменения в маркетинге произошли после появления сети Интернет, а именно на стадии социализации веб (2006 г.). Интернет изменил поведение покупателей, порядок взаимодействия маркетологов и потребителей. Интернет вооружил маркетологов такими ранее немыслимыми инструментами как: контент-маркетинг, маркетинговый учет, контекстная реклама, email-маркетинг, блогинг и т.д. Насколько […]
Дизайн бренда: 20 обязательных атрибутов индивидуальности
Перевод позиции бренда в сильный и последовательный стиль бренда (увеличение осведомленности о бренде, дифференциация бренда, обеспечение его понимания, доступность и эмоциональная связь бренда, интуитивная архитектура бренда, сильные лого и логотип, слоган или девиз бренда, усиливающее обещание бренда) требуют согласованной и сфокусированной работы бренд-менеджера на постоянной основе. Драйверами продвижения бренда выступают […]
25 метрик для бренд-аудита [чек-лист]
Объективным анализом образа бренда и полным обследованием всех аспектов брендинга (его восприятие потребителями, выявление его сильных и слабых сторон, определение возможностей продвижения) занимается бренд-аудит. Методология проведения бренд-аудита (ТМ методология), была разработана компанией BrandStrategy Inc. 1. Переключение бренда (brand switching) – перенесение предпочтения потребителя с одного бренда на другой конкурентный бренд. 2. Имидж бренда […]
16 первостепенных функциональных обязанностей бренд-менеджера [чек-лист]
Многие считают, что только компаниям, занятым в сфере товаров повседневного спроса, следует заниматься бренд-менеджментом. Реальность такова, что любой хозяйствующий субъект, желающий добиться успеха в своей соответствующей категории, должен иметь сильный бренд. Усиление конкуренции во всех отраслях промышленности (мода, косметика, профессиональные услуги и т.д.) привело к введению дополнительных должностей бренд-менеджеров в […]
28 основополагающих терминов из лексикона современного рекламщика
Интернет изменил рекламу до неузнаваемости. Он перевел ее сначала в формат маркетинга и снабдил невиданными ранее маркетинговыми метриками, а затем облечил рекламу в инновации. ВСТАВКА (с англ. Insert или Free-Standing Insert, FSI) — печатный рекламный лист, приложенный к печатному изданию. БИЛБОРД (с англ. Billboard — рекламный щит, доска объявлений) — отдельно […]
Значание культурных особенностей в организации слияний и поглощений [кейс]
Консультируя и сопровождая клиентов по вопросам организации трансграничных слияний и поглощений, а также проводя оценку компаний при слияниях и поглощениях МАРБ отслеживает ход ведения происходящих сделок и изучает типичные узкие места. В деловых кругах бытует выражение “слияние – это рождение мертвого младенца”. Так ли это? И как можно предупредить превращение […]
40+ важнейших баз данных для межстранового анализа
Прочитав статью, Вы узнаете цели проведения межстрановых анализов, сможете самостоятельно разработать структуру исследования и узнайте важнейшие источники информации для проведения сравнительного анализа. Обслуживая ВЭД, МАРБ проводит межстрановой анализ для компаний, планирующих открыть филиалы за рубежом или реализовывать (экспортировать) продукцию в зарубежные страны, а также для инвесторов, заинтересованных в финансовых вложениях […]
Семь шагов разработки бренда города
Успешные бренды всегда развиваются по одному и тому же сценарию – от создания характерного образа по сравнению с городами конкурентами до повышения узнаваемости и уважения к бренду, основанному на этом образе. Характерный образ формируется как результат понимания того, каким путем ключевые ценности, подходы и характеристики воплощаются в специальных навыках, ресурсах […]
14 инструментов брендинга городов
Маркетинг городов (также используются термин территориальный маркетинг, брендинг мест, брендинг территории) — относительно новый термин, включающий в себя понятия урбанистики, социально-экономической и промышленной политики, национального брендинга, регионального (городского) маркетинга и городской инфраструктуры. Города конкурируют в региональном и глобальном масштабе в следующих целях: привлечь инвестиции, привлечь туристов, сформировать креативное сообщество и […]
![10 типов инноваций [чек-лист]](https://i0.wp.com/www.becoming-researcher.com/wp-content/uploads/2015/02/10.png?fit=225%2C225&ssl=1&resize=200%2C200)
![7 важных источников информации для международного маркетингового исследования [чек-лист]](https://blogdotresearchmethodsdotcom.files.wordpress.com/2014/03/market-research-e1395786619350.jpg?w=200&h=200&crop=1)
![10 торговых агентов для налаживания экспорта в зарубежные страны [чек-лист]](https://i0.wp.com/www.becoming-researcher.com/wp-content/uploads/2017/03/10-%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D1%85-%D0%B0%D0%B3%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2-%D0%B4%D0%BB%D1%8F-%D1%8D%D0%BA%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%B0-%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B4%D1%83%D0%BA%D1%86%D0%B8%D0%B8.jpg?fit=549%2C366&ssl=1&resize=200%2C200)
![13 способов стимулировать дистрибьюторов посредством дополнительных скидок [чек-лист]](https://i0.wp.com/www.becoming-researcher.com/wp-content/uploads/2015/11/start-wholesale-distribution-business.jpg?fit=822%2C462&ssl=1&resize=200%2C200)
