28 основополагающих терминов из лексикона современного рекламщика

Интернет изменил рекламу до неузнаваемости. Он перевел ее сначала в формат маркетинга и снабдил невиданными ранее маркетинговыми метриками, а затем облечил рекламу в инновации.

ВСТАВКА (с англ. Insert или Free-Standing Insert, FSI) — печатный рекламный лист, приложенный к печатному изданию.

БИЛБОРД  (с англ. Billboard — рекламный щит, доска объявлений) — отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного объявления больших размеров (внешняя реклама). Самым распространенным форматом билбордов является щит 3×6 м, менее распространенные щиты размером 3×12 м, хотя в последнее время появляется все больше таких новых форматов, как суперсайты 5×15 м и брандмауэры с тенденцией на увеличение площади рекламного объявления.

БРЕНД  (с англ. Brand) – идентификация продукта, услуги или хозяйствующего субъекта (имя, знак, символ, цвет и т.д.)

БРОШЮРА — небольшой по размерам раскладывающийся памфлет с хорошо структурированной и визуально представленной ключевой информацией о компании и ее продукции.

B2B РЕКЛАМА  (с англ. Вusiness to Business)– реклама, направленная на юридические лица (фирмы, предприятия, государственные организации), а не физические лица.

B2C РЕКЛАМА  (c англ. Business to Consumer) – реклама, целевым сегментом которой выступают физические лица.

КОНЕЧНЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ  — физическое или юридическое лицо, являющееся конечным потребителем продукта (не всегда покупатель).

МЕДИЯ  — средство массовой информации (телевидение, радио, газета и т.д.) предоставляющее рекламные услуги.

МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ  (с англ. Mobile marketing) — маркетинг с задействованием мобильного устройства.

ОБЪЕМ РЕКЛАМНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ  – объем текста в см², учитывающий ширину колонок и расстояние между ними.

ОТЗЫВ  (с англ. Testimonial) – рекламная техника, официальное заявление конечных покупателей, экспертов, партнеров, знаменитостей и т.д. в рекламе, свидетельствующее о положительных атрибутах компании, услугах или продукте.

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА  (с англ. Print Advertising) – реклама в газетах, каталогах, журналах или прямые почтовые рассылки.

ПОКАЗ ОБЪЯВЛЕНИЯ  (с англ. Display ad) — дисплей рекламного объявления в печатных СМИ или в сети Интернет.

РЕКЛАМА (от лат.Reclamare — утверждать, выкрикивать, протестовать) — часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплачиваемое распространение неперсонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему.

РЕКЛАМА CPI или CPM (с англ. Cost per Impression или Cost per Mille – стоимость импрессии или стоимость тысячи) — рекламная кампания, при которой стоимость рекламного объявления определяется из расчета на одну импрессию. Для облегчения расчетов был введен термин CPM, т.е. расчет импрессий в тысячах (1000 показов объявлений). Например, если CPM рейтинг эффективности рекламы сайта, телевизионного шоу, радио-предачи или журнала составляет 10 USD и при этом гарантируется 100 000 импрессий (показов), то стоимость рекламы составит 1 000 USD (10 Х 100).

РЕКЛАМА CPC (с англ. Cost Per Click — cтоимость клика) — метод онлайн-рекламы, при которой издательский сайт получает оплату каждый раз, когда посетитель сайта кликает на рекламное объявление, принося т.о. трaфик на сайт рекламодателя. В этом случае не имеет значения, что происходит на сайте рекламодателя (покупатель зарегистрировался, совершил покупку или ушел с сайта, ничего не оставив о себе). Оплата CPC рекламы варьируется от нескольких центов до нескольких долларов.

РЕКЛАМА  CPL (с англ. Cost Per Lead — стоимость за контактные данные) заказывается компаниями, которые ставят цель собрать контактные данные посетителей сайта. Журнал, сайт, телевизионная или радио передача (генерирующие трафик к сайту) получают оплату при введении посетителем сайта своего электронного адреса. Уровень оплаты CPL рекламы варьируется от нескольких центов до нескольких долларов, но, как правило, оплата CPL рекламы на уровень выше, чем CPC реклама.

РЕКЛАМА  CPA (с англ. Cost Per Acquisition/Action — стоимость приобретения/действия) схожа с CPL рекламой. Рекламодатель производит оплату в том случае, если посетитель, придя на сайт, принимает то или иное действие. Действие, подлежащее уплате устанавливается заранее. Это может быть загрузка игры, или программы, покупка книги, оплата учебного курса после просмотра или прослушивания рекламы на издательском сайте, телевидении, радио или печатном издании. Уровень оплаты определяется установленным порядком оплаты продукта на сайте рекламодателя или усилиями, прикладываемыми им. Ценовые параметры CPA рекламы составляют от нескольких центов до десятков долларов.

РЕКЛАМА P-O-P (с англ. Point-of-Purchase Advertising) – размещение дисплейных и других рекламных материалов в точке, где фактически совершаются покупки (часто в розничных магазинах).

СИСТЕМАТИЗИРОВАННАЯ РЕКЛАМА (с англ. Classified Ad) – короткая реклама в газете или журнале, предусматривающем разделение на категории.

СЛОГАН (c англ. Slogan или Tagline) – короткая и запоминающаяся фраза, ассоциирующаяся с брендом или продуктом.

СОВМЕСТНАЯ РЕКЛАМА (с англ. Cooperative Advertising, Co-op Advertising) – программа производителей продукции, имеющая целью поощрить оптовых покупателей или розничных цепи путем совместного разделение расходов между ними на рекламирование продукции.

СООБЩЕНИЕ (с англ. Message) — тема или идея рекламной кампании.

ТИРАЖ (с англ. Сirculation) – учет количества абонентов печатных газет или журналов. Крупнейшей организацией в мире по аудиту СМИ является BPA. Организация обслуживает более 2 600 СМИ, включая B2B публикации, потребительские журналы, газеты, сайты, мероприятия, email информационные бюллетени, базы данных, беспроводные средства массовой информации и другие рекламные медии.

ТРАНСКРИПТ (с англ. Copy) – текст рекламы.

ТОРГОВОЕ ШОУ/ВЫСТАВКА (с англ. Trade Show) – организованное мероприятие, в котором компании конкретной отрасли имеют возможность продемонстрировать свою продукцию и услуги.

ФЛАЙЕР – печатная реклама, предназначенная для широкого распространения.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ (ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК)  — группа клиентов, на которую фирма направливает маркетинговые усилия.

КАКОЙ ТЕРМИН ТАКЖЕ СЛЕДУЕТ ВКЛЮЧИТЬ В ЛЕКСИКОН СОВРЕМЕННОГО РЕКЛАМЩИКА?

РЕКОМЕНДАЦИЯ БЫЛА ПОЛЕЗНА? ОСТАВАЙТЕСЬ НА СВЯЗИ С НАМИ, ЗАРЕГИСТРИРОВАВШИСЬ НА САЙТЕ.