Прайм-контент как новое конкурентное преимущество

В странах СНГ до сих пор остается большое количество хозяйствующих субъектов различных размеров (начиная от предпринимателей и заканчивая крупными компаниями) которые не воспринимают серьезно контент-маркетинг. Они либо против присутствия компании онлайн и соответственно публикации любого контента онлайн, либо понимают, что это настолько серьезная работа, что здесь  невозможно обойтись простым  ее поручением маркетологу или PR-специалисту.

Существуют объективные причины  того, что  контент – это новое конкурентное преимущество.

НАУЧИВШИСЬ РАЗРАБАТЫВАТЬ ПРАЙМ-КОНТЕНТ ВЫ СМОЖЕТЕ:

• стать инновационной компанией,
• снизить затраты на маркетинг и увеличить его эффективность,
• привлечь новых покупателей,
• предоставить исчерпывающую информацию о продукции,
• придать бренду социальный характер,
• продвинуть бренд локально и в международных масштабах,
• управлять репутацией компании онлайн,
• построить сообщество бренда онлайн,
• установить  лояльные отношения с покупателями,
• объединить и заинтересовать коллектив, а также  повысить его мотивированность,
• увеличить результативность научно-исследовательской работы и повысить образовательный уровень сотрудников,
• привить персоналу компании умения маркетолога,
• открыть новые горизонты профессионального роста,
• установить доверие и зарекомендовать себя профессионалом в отрасли увеличить доход.

 ХОЗЯЙСТВУЮЩИЕ СУБЪЕКТЫ ЗАКЛАДЫВАЮТ КОНТЕНТ В ОСНОВУ МАРКЕТИНГА ПО ТРЕМ ПРИЧИНАМ:

1. Прерывание внимания покупателей при помощи рекламы и других инструментов прямого маркетинга (покупка эфирного времени или мест в средствах массовой информации, почтовые рассылки, телемаркетинг и т.д.) больше не содействует увеличению продаж. Правила маркетинга изменились: хозяйствующие субъекты не стремятся больше  прерывать внимание покупателей, вместо этого они стремятся стать для них тем, чем они интересуются.  Перефразируя известное выражение о пользовании автомобилей, можно сказать, что реклама – это  роскошь, а контент – средство выживания.
2. Изменилось поведение покупателей и их ожидания.  К моменту совершения покупки покупатели достаточно осведомлены о  характеристиках не только вашего продукта, но и ваших конкурентов.  Поисковые системы, рейтинги продукции в онлайн-магазинах, торговые порталы, последователи брендов в социальных сетях, электронные письма ритейлов и сайты купонов как радары  доставят покупателям всю необходимую информацию.
3. Каждый стал составной частью массовой информации и издателем. Технология упростила установление связей.  Барьер публикации контента онлайн снят. Простота и низкая затратность публикаций постов, видео, подкастов на сайтах (блогах),  в социальных сетях, форумах и т.д. означает, что компании могут выйти на своих покупателей  напрямую (без посредников) в любой момент времени где бы они не находились.

Увеличьте продажи, поставив маркетинговый учет в отделе маркетинга

Прайм–контент  —  широкий термин, относящийся к различным видам и формам информации: слова: картинки и фотографии, программные обеспечения, вебинары, электронные книги, подкасты, инфографика и т.д.  Принято выделять каналы распределения контента: сайты, блоги, социальные сети (фото-хостинги, видео-хостинги), email-маркетинговые платформы, и  устройства на которых просматривается информация онлайн.

Нет необходимости  публиковать контент во всех существующих формах и на всех каналах.  Управление маркетингом строится с учетом нужд и предпочтений целевого сегмента, маркетинговых целей компании, профессионального статуса компании на рынке, степени продвинутости бренда, а также опытности маркетолога, количества сотрудников отдела маркетинга и размера маркетингового бюджета.

Фокус стратегии маркетинга заключается в разработке и доставке релевантной, ценной, интерактивной и оптимизированной для поиска информации, которая способна  привлечь внимание людей и заложить доверие,  профессионализм и  показать влиятельность компании, а также способной обратить пользователей поисковых систем,  социальных сетей и посетителей сайта в покупателей.  Именно в этом заключается секрет обращения покупателей в фанатичных последователей, амбассадоров и защитников бренда.

В отличие от других видов маркетинга, контент-маркетинг не имеет временных рамок.   Опубликованный в сети Интернет контент будет доступен для пользования на неопределенное время (24 часа в сутки и 7 дней в неделю).  У покупателей возникают вопросы о специфике деятельности компании, ее продукции и оказываемых услугах, и даже  конкурентах.  Разработка и распространение  контента в сети Интернет ответит на все эти вопросы  и будет выступать прямым каналом осуществления продаж и завоевания лояльности покупателей.

РЕКОМЕНДАЦИЯ БЫЛА ПОЛЕЗНА? ОСТАВАЙТЕСЬ НА СВЯЗИ С НАМИ И ПОДПИШИТЕСЬ НА БЕСПЛАТНЫЙ ЭЛЕКТРОННЫЙ ЖУРНАЛ.

Тех, кто занимается профессиональным ростом или совершенствует мягкие профессиональные навыки и хотел бы за короткое время выйти на международный профессиональный уровень, приглашаем пройти производственную стажировку в Монреале (Канада).