Прайм-контент как новое конкурентное преимущество

В странах СНГ до сих пор остается большое количество хозяйствующих субъектов различных размеров (начиная от предпринимателей и заканчивая крупными компаниями) которые не воспринимают серьезно контент-маркетинг. Они либо против присутствия компании онлайн и соответственно публикации любого контента онлайн, либо понимают, что это настолько серьезная работа, что здесь невозможно обойтись простым ее поручением маркетологу или PR-специалисту.

Существуют объективные причины того, что контент – это новое конкурентное преимущество.

НАУЧИВШИСЬ РАЗРАБАТЫВАТЬ ПРАЙМ-КОНТЕНТ ВЫ СМОЖЕТЕ:

стать инновационной компанией,
снизить затраты на маркетинг и увеличить его эффективность,
привлечь новых покупателей,
предоставить исчерпывающую информацию о продукции,
придать бренду социальный характер,
продвинуть бренд локально и в международных масштабах,
управлять репутацией компании онлайн,
построить сообщество бренда онлайн,
установить лояльные отношения с покупателями,
объединить и заинтересовать коллектив, а также повысить его мотивированность,
увеличить результативность научно-исследовательской работы и повысить образовательный уровень сотрудников,
привить персоналу компании умения маркетолога,
открыть новые горизонты профессионального роста,
установить доверие и зарекомендовать себя профессионалом в отрасли увеличить доход.

ХОЗЯЙСТВУЮЩИЕ СУБЪЕКТЫ ЗАКЛАДЫВАЮТ КОНТЕНТ В ОСНОВУ МАРКЕТИНГА ПО ТРЕМ ПРИЧИНАМ:

Прерывание внимания покупателей при помощи рекламы и других инструментов прямого маркетинга (покупка эфирного времени или мест в средствах массовой информации, почтовые рассылки, телемаркетинг и т.д.) больше не содействует увеличению продаж. Правила маркетинга изменились: хозяйствующие субъекты не стремятся больше прерывать внимание покупателей, вместо этого они стремятся стать для них тем, чем они интересуются. Перефразируя известное выражение о пользовании автомобилей, можно сказать, что реклама – это роскошь, а контент – средство выживания.
Изменилось поведение покупателей и их ожидания. К моменту совершения покупки покупатели достаточно осведомлены о характеристиках не только вашего продукта, но и ваших конкурентов. Поисковые системы, рейтинги продукции в онлайн-магазинах, торговые порталы, последователи брендов в социальных сетях, электронные письма ритейлов и сайты купонов как радары доставят покупателям всю необходимую информацию.
Каждый стал составной частью массовой информации и издателем. Технология упростила установление связей. Барьер публикации контента онлайн снят. Простота и низкая затратность публикаций постов, видео, подкастов на сайтах (блогах), в социальных сетях, форумах и т.д. означает, что компании могут выйти на своих покупателей напрямую (без посредников) в любой момент времени где бы они не находились.

Увеличьте продажи, поставив маркетинговый учет в отделе маркетинга

Прайм–контент — широкий термин, относящийся к различным видам и формам информации: слова: картинки и фотографии, программные обеспечения, вебинары, электронные книги, подкасты, инфографика и т.д. Принято выделять каналы распределения контента: сайты, блоги, социальные сети (фото-хостинги, видео-хостинги), email-маркетинговые платформы, и устройства на которых просматривается информация онлайн.

Нет необходимости публиковать контент во всех существующих формах и на всех каналах. Управление маркетингом строится с учетом нужд и предпочтений целевого сегмента, маркетинговых целей компании, профессионального статуса компании на рынке, степени продвинутости бренда, а также опытности маркетолога, количества сотрудников отдела маркетинга и размера маркетингового бюджета.

Фокус стратегии маркетинга заключается в разработке и доставке релевантной, ценной, интерактивной и оптимизированной для поиска информации, которая способна привлечь внимание людей и заложить доверие, профессионализм и показать влиятельность компании, а также способной обратить пользователей поисковых систем, социальных сетей и посетителей сайта в покупателей. Именно в этом заключается секрет обращения покупателей в фанатичных последователей, амбассадоров и защитников бренда.

В отличие от других видов маркетинга, контент-маркетинг не имеет временных рамок. Опубликованный в сети Интернет контент будет доступен для пользования на неопределенное время (24 часа в сутки и 7 дней в неделю). У покупателей возникают вопросы о специфике деятельности компании, ее продукции и оказываемых услугах, и даже конкурентах. Разработка и распространение контента в сети Интернет ответит на все эти вопросы и будет выступать прямым каналом осуществления продаж и завоевания лояльности покупателей.

Тех, кто занимается профессиональным ростом или совершенствует мягкие профессиональные навыки и хотел бы за короткое время выйти на международный профессиональный уровень, приглашаем пройти производственную стажировку в Монреале (Канада).